18 de mar, 2024
A RD decidiu passar por um rebranding: agora, a maior varejista farmacêutica do País quer ser chamada de RD Saúde.
A mudança do nome corporativo acontece em um momento em que a empresa (e o setor como um todo) está apostando nos serviços de saúde dentro das farmácias – uma espécie de volta ao passado, quando os farmacêuticos faziam o primeiro atendimento. As marcas de varejo Raia e Drogasil não terão alterações.
“Fizemos grandes investimentos nos últimos anos, compramos 12 empresas e viramos um ecossistema de saúde”, disse o CEO Marcílio Pousada. “O nosso negócio caminha cada vez mais para a saúde e para o cuidado do nosso cliente no dia a dia dele”
Segundo o executivo, as farmácias têm o potencial de diminuir em até 80% os atendimentos em prontos-socorros. No ano passado, as unidades da RD Saúde fizeram cerca de 3,5 milhões de atendimento.
A varejista não divulga a receita dessa área, mas Pousada afirma que a maior importância está nesse contato contínuo com os consumidores, o que gera mais visitas (e vendas) nas unidades. Segundo Pousada, um cliente fidelizado vai cerca de 28x ao ano nas farmácias da RD, ante 2x/ano de um consumidor comum.
Esse é o terceiro rebranding que a companhia fez nos últimos seis anos. Em 2017, a empresa abandonou o nome RaiaDrogasil para assumir o RD. Há dois anos, foi a vez da Droga Raia perder o “droga” do nome e se tornar apenas Raia.
