5 de jul, 2023
Mesmo com tantas notificações no celular e propagandas em todos os lugares, o consumidor está cada vez mais desligado na visão de Hugo Rodrigues, chairman da WMcCann e do McCann World Group. E diante de um cliente menos atento, as agências e as marcas precisam correr atrás do próprio rabo para atingi-lo.
“Vivemos um paradoxo por causa do comportamento do consumidor. Antes ele tinha uma linearidade, o que não acontece agora. E com esse consumidor mais desligado, o mercado corre atrás do próprio rabo,” disse Rodrigues.
Essa fragmentação faz com que o bolo do mercado publicitário cresça ano após ano. O problema, no entanto, é que as agências tradicionais estão ganhando cada vez mais concorrência — e mais fatias desse bolo precisam ser distribuídas.
Uma parte do setor está feliz, segundo Rodrigues. “É o melhor momento para ser cliente,” disse.
