A 3G Capital acaba de anunciar Miguel Patrício, um veterano de 30 anos de marketing e 20 de grupo Ambev, como o novo CEO da Kraft Heinz, substituindo Bernardo Hees a partir de 1 de julho.

Miguel era o chief marketing officer da Anheuser-Busch InBev até o mês passado, e trabalha no grupo desde 1999. Começou sua carreira na Johnson & Johnson e foi dietor de marketing global da Coca-Cola antes de se juntar à antiga Brahma.

Na prática, o trio da 3G está substituindo um especialista em operações por outro que fez sua vida no marketing, num momento em que o mercado questiona a capacidade da Kraft Heinz de gerar valor com as marcas que já têm no portfólio e gerar crescimento orgânico, em vez de se fiar em corte de custos e aquisições estratégicas.

“Vou colocar todo meu foco e energia em acelerar o crescimento orgânico,” disse Miguel.  “Temos marcas maravilhosas em nosso portfólio e temos que fortalecê-las.”

Antes de assumir o marketing da ABI, Miguel foi presidente da ABI na Ásia-Pacífico de 2008 a 2012 e na América do Norte de 2006 a 2008. Como presidente da região Ásia-Pacífico, trabalhou as marcas no mercado premium, crescendo a Budweiser e fortalecendo a Harbin, uma marca local. A região foi de uma receita de US$ 1 bilhão em 2008 para US$ 2,7 bilhões em 2012, tornando-se a maior cervejaria da China, antes dominada pela SAB Miller. 

Hees era CEO da antiga Heinz desde 2013, e assumiu a companhia resultante da fusão com a Kraft em 2015.  A substituição não pode ser considerada uma surpresa.

Em apenas dois anos, a Kraft Heinz foi do Céu ao Inferno. Suas ações implodiram e hoje negociam na mínima histórica, a cerca de US$ 32 – um terço da máxima atingida no começo de 2017, quando a companhia fez uma oferta pela Unilever.

“Quero agradecer pessoalmente ao Bernardo Hees por liderar a Companhia em sua primeira fase”, Marcel Telles disse no comunicado que acaba de sair. “Trabalhei com o Miguel ao longo dos últimos 20 anos e ele é um líder empresarial nato. Desde atrair e cultivar os melhores talentos para liderar o turnaround da ABI na China ao sucesso fenomenal que é hoje, Miguel tem uma das melhores mentes de construção de marca do setor. ”
 
Miguel começará o processo de transição, que vai durar dois meses, no dia 1 de maio. O convite para assumir a companhia foi feito pelo Chairman Alex Behring há quatro meses.