A Diageo — dona do uísque Johnnie Walker e da vodka Smirnoff — acaba de comprar a marca de gim Aviation American, que tem entre seus sócios o ator Ryan Reynolds, mais conhecido por sua atuação em Deadpool.
A maior fabricante de destilados do mundo vai pagar US$ 610 milhões pela Davos Brands, que fabrica a marca de gim, além de outras bebidas — metade agora e o restante em 10 anos dependendo do cumprimento de metas de performance.
Reynolds, que comprou uma participação na marca em 2018, continuará como acionista.
A Aviation teve uma receita de US$ 40 milhões no ano passado, o dobro do ano anterior, com a venda de quase 100 mil caixas. Hoje, a marca é uma das líderes do mercado americano de gim com 1,3% de share, segundo a Euromonitor.
A aquisição faz parte da estratégia do CEO da Diageo, Ivan Menezes, de comprar marcas “de alto crescimento com margens atrativas e que suportem um movimento de ‘premiunização’.”
Mas parte do atrativo é a própria figura de Reynolds, o garoto-propaganda da marca nos últimos dois anos. A estratégia de se associar a celebridades é usada com frequência pela Diageo.
Em 2017, ela pagou US$ 700 milhões pela marca de tequila Casamigos, fundada por George Clooney. Alguns anos antes, fez uma parceria com o rapper Sean Combs para divulgar a vodka Ciroc.
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