27 de nov, 2023
O crescimento do marketing de performance – estratégia que busca resultados por meio do uso de dados – tem sido visto por parte do setor publicitário como fundamental para aumentar as vendas. Por outro lado, também é apontado como um inibidor da criatividade.
Ezra Geld, CEO da agência de mídia Mediabrands, não enxerga dessa forma. O executivo acredita que o marketing de performance apenas traz as ferramentas para ser mais assertivo – e é necessário mostrar resultados. Mas a conquista do cliente ainda depende da criatividade, afirma.
“Dados e criatividade não deveriam ser antagônicos”, diz.
