A Unilever acaba de comprar uma participação de 75% na Equilibra, uma marca italiana de beleza, cuidados pessoais e suplementos nutricionais com foco em produtos naturais e orgânicos.
Ainda que pequena, a aquisição é mais um esforço da Unilever de balancear seu portfólio com marcas associadas ao bem-estar num momento em que as grandes empresas de consumo sofrem a exaustão de marcas estabelecidas. No ano passado, ela comprou a Mãe Terra no Brasil.
A Equilibra tem um posicionamento de mercado parecido com a Natura, mas seu principal canal de vendas são supermercados e farmácias.
A marca, fundada por Franco Bianco, tem apenas 31 anos, e continuará a ser administrada como um negócio autônomo pela família fundadora. Marco Bianco continuará liderando o negócio como CEO, e Franco Bianco será o presidente honorário.
Contando a Mãe Terra, esta é a quarta aquisição da Unilever no espaço de produtos naturais.
Em dezembro, a Unilever comprou a Schmidt’s Naturals, uma startup do Oregon que começou há apenas oito anos como uma marca de desodorante e agora já vende sabonetes e creme dental.
Também no ano passado, a Unilever comprou o portfólio de beleza e cuidados pessoais da Quala, uma companhia de consumo com forte presença no América Central e países andinos.
SAIBA MAIS
