11 de out, 2023
Contas bilionárias de grandes empresa de consumo são sempre celebradas no mercado publicitário. A mesma intensidade de comemoração não pode ser vista em companhias B2B. Mas essa imagem de companhias “chatas” e “cintura dura” (além de pagar menos) está mudando, segundo Paulo Loeb, CEO da agência FBiz, que tem 20% do faturamento no B2B.
Segundo Loeb, que também escreveu um livro sobre o tema, o marketing B2B tem ganhado cada vez mais espaço e ficado cada vez mais “sexy”. Uma prova disso, diz o executivo, é que até o Festival de Cannes criou uma trilha dedicada à criatividade B2B.
“O B2B é tudo menos chato. Mas depende dos publicitários encontrarem ângulos interessantes para contar as histórias de uma maneira que as pessoas se interessem,” disse Loeb ao CMO Journal.
“Estamos desbravando essa indústria e vejo como um ‘mato muito alto’ para o setor.”
