A PepsiCo está vendendo a Tropicana, a Naked e outras marcas de suco icônicas no café da manhã da América do Norte para um fundo de private equity.
A transação vai permitir à PepsiCo extrair valor imediato de uma categoria cujas vendas estão em declínio há anos, ao mesmo tempo em que retém parte do negócio.
Pelos termos do acordo, a PepsiCo vai receber US$ 3,3 bilhões em dinheiro da PAI Partners, um fundo de private equity francês, e ficar com uma fatia de 39% de uma nova joint venture que vai abrigar as marcas.
A empresa também vai manter a exclusividade na distribuição nos EUA em alguns canais de venda, como os supermercados.
A transação vem num momento em que a categoria de sucos sofre com a queda nas vendas.
Com os americanos se preocupando mais com a saúde e tentando diminuir o consumo de açúcar, a venda de sucos e bebidas de frutas caiu 19% de 2011 para 2020, segundo a Beverage Marketing Corp. No mesmo período, as vendas dessa categoria na PepsiCo caíram ainda mais: 36%.
O declínio dos sucos fica evidente também no valor da transação: 23 anos atrás, a Pepsico havia pago US$ 3,3 bilhões apenas pela Tropicana, que é a maior marca de suco de laranja refrigerado dos EUA, à frente da Simply Orange, que pertence à Coca-Cola. A Naked foi adquirida em 2007 por um valor não divulgado.
Na pandemia, a Tropicana teve um suspiro. Apesar da categoria de sucos ter continuado em queda, a PepsiCo disse que as vendas de suco de laranja subiram, já que as pessoas começaram a tomar mais café da manhã em casa.
No ano passado, as marcas envolvidas no acordo geraram cerca de US$ 3 bi em receitas para a PepsiCo, de um total de US$ 70 bi, mas puxaram para baixo a margem operacional da companhia.
O CEO Ramon Laguarta disse que a PepsiCo vai usar os recursos da venda para fortalecer seu balanço e investir em outros negócios, com foco em snacks saudáveis e bebidas de baixa caloria.
