Após o Youtube reinar absoluto por anos, a Netflix agora está levando a sério o negócio de podcasts em vídeo (ou videocasts), que explodiu em popularidade desde a pandemia.
A gigante do streaming deve lançar uma vertical de videocasts no início do ano que vem com pelo menos 50 programas proprietários e licenciados, disse a Business Insider, e o número pode chegar a 200 nos próximos anos.
O catálogo deve ser um mix de títulos originais e licenciados, a exemplo do que a empresa faz com filmes e séries, e cobrir temáticas como cultura pop, true crime, esportes e comédia.
Nessa linha, executivos da big tech estão batendo nas portas das principais agências de talentos de Hollywood em busca de produtos — inéditos ou licenciáveis.
Além disso, a Netflix já havia anunciado no mês passado um acordo de licenciamento exclusivo de alguns programas do Spotify; e tem negociações em aberto com outras plataformas produtoras, como a iHeartMedia e a SiriusXM, disse a Bloomberg.
A ideia é adotar uma abordagem conservadora enquanto a empresa avalia a adesão ao formato, com contratos inferiores a US$ 10 milhões e validade de um ano, ao mesmo tempo em que já começa a ‘roubar’ programas do concorrente YouTube.
Para as produtoras, apesar de pouco lucrativos, os acordos têm sido tratados como uma possível porta de entrada para novos espectadores.
O lançamento da vertical de videocasts da Netflix também contará com ajustes no algoritmo da plataforma para garantir uma melhor distribuição dos programas.
Com isso, a empresa busca evitar outro fracasso como o dos vídeos de fitness que licenciou da Nike em 2022.
Por contar com um catálogo pequeno e uma audiência nichada, o produto acabou escondido pelo próprio algoritmo — e foi descontinuado.
O management também acredita que a liberação de vídeos verticais no aplicativo mobile da Netflix, que deve ocorrer no ano que vem, pode beneficiar a estratégia de videocasts, ainda que não tenha sido pensada para isso.
Apesar do noticiário aquecido, a Netflix ainda não contratou ou nomeou um executivo para coordenar o projeto.
