A LiveMode – uma agência de esportes e de mídia que tem a CazéTV como um dos seus principais negócios – acaba de anunciar a venda de uma fatia minoritária relevante para a General Atlantic e um fundo de private equity da XP Asset.
A empresa não divulgou valores da sua primeira captação nem o percentual que cada investidor terá no negócio, mas a General Atlantic liderou o aporte. A XP fez o investimento por meio do seu fundo II.
A LiveMode quer seguir os passos de empresas como a Liberty Media (dona da Fórmula 1 e do MotoGP) e da Endeavor (que comprou o UFC e a WWE), que conseguiram rejuvenescer suas audiências e, assim, voltaram a crescer sua receita publicitária.
A LiveMode vai usar os recursos para adquirir participações em ligas de futebol e de esportes olímpicos, além de investir em esportes emergentes e em internacionalização.
“Sempre crescemos com o capital dos sócios e somos rentáveis desde o dia zero, mas esse investimento vai ser relevante para acelerarmos todas essas vias de crescimento,” o sócio da LiveMode, Leonardo Lenz Cesar, disse ao Brazil Journal.
A LiveMode foi fundada em 2017 por Sergio Lopes e Edgar Diniz, que também foram os criadores do antigo canal Esporte Interativo, vendido para a Turner em 2015.
Cesar, outro fundador do Esporte Interativo e que ficou no negócio até 2018, tornou-se sócio da LiveMode em 2023 após quatro anos na Meta.
A ideia dos sócios foi criar um hub de soluções para que clubes, ligas e federações pudessem transmitir conteúdos mais robustos nas mídias digitais e no streaming, além de melhorar sua distribuição e monetização.
A primeira transmissão feita pela LiveMode foi a da Copa do Nordeste, em parceria com a Liga do Nordeste, dona dos direitos do campeonato. Depois, vieram os campeonatos paranaense e paulista, entre outros eventos.
O ano de 2022, no entanto, foi o mais transformador da empresa.
A companhia foi procurada pela FIFA para criar um modelo de streaming para a transmissão da Copa do Mundo – a Globo, detentora dos direitos no Brasil, havia aberto mão da exclusividade na internet para reduzir seu investimento.
Enquanto a federação internacional de futebol gostaria de ter um negócio próprio de streaming, a LiveMode achou que não seria uma boa ideia: afinal, quem iria pagar para assistir algo que já estava sendo distribuído gratuitamente pela Globo?
Daí surgiu a ideia de criar um canal de streaming em parceria com Casimiro Miguel, que já havia se tornado um dos influenciadores mais populares do Brasil e tinha transmitido em parceria com a LiveMode alguns jogos do Campeonato Brasileiro. A CazéTV nasceu com a intenção de realizar uma cobertura diferente daquela vista na TV aberta.
Resultado: a audiência disparou.
A CazéTV chegou a atingir 8 milhões de aparelhos conectados em um único jogo do Brasil.
Desde então, a CazéTV já transmitiu eventos como o Campeonato Paulista, os Jogos Pan Americanos, Copa do Mundo feminina e já se prepara para as Olimpíadas de Paris e a Eurocopa deste ano.
“A CazéTV surgiu para resolver um problema e se tornou um negócio, mas temos outras avenidas de crescimento,” disse Cesar. “Não temos a obrigação de usar a CazéTV com os nossos parceiros.”
Ele usa o exemplo com a própria FIFA: a LiveMode foi anunciada como agência exclusiva da federação para comercializar os direitos da Copa do Mundo de 2026. “Vamos atrás do que for o melhor para o nosso cliente,” disse.
Além disso, a LiveMode tem sido uma das principais apoiadoras da Liga Forte União, um dos grupos que disputam a construção de uma nova liga para o futebol brasileiro.
Para essa nova fase, a LiveMode está prestes a inaugurar um hub de produção no Rio de Janeiro com três estúdios, cinco cabines de narração e capacidade para produzir conteúdo 24 horas por dia.
“A gente vê muita oportunidade no esporte, e a audiência está mais sofisticada: ela quer consumir coisas diferentes do tradicional,” disse Cesar.
A LiveMode teve assessoria jurídica da BZCP Advogados. Do lado comprador, General Atlantic e XP foram assessorados por Pinheiro Neto e Mattos Filho, respectivamente.
