A Pingback, uma mediatech fundada no ano passado, está tentando se posicionar como a plataforma de conteúdo para os escritores independentes, resgatando a cultura dos blogs e criando uma espécie de “Medium 2.0”.
A plataforma da Pingback permite que qualquer um crie seu canal e comece a publicar textos sobre qualquer assunto — divulgando esse conteúdo por uma newsletter proprietária e monetizando essa audiência.
A startup foi fundada por Matt Montenegro, que já fundou e vendeu a plataforma de vídeos VidMonsters para a Hotmart em 2018, e Gabriel Amorim Moterani.
A Pingback acaba de levantar R$ 2 milhões numa rodada de seed money. Os investidores incluem a própria Hotmart e o SaaSholic, o veículo de investimentos anjo de Diego Gomes, o fundador da Rock Content, e Gustavo Souza, além do investidor anjo Amure Pinho.
Segundo Matt, em breve a startup vai começar a conversar com investidores para um Series A que deve girar em torno de US$ 5 milhões.
Matt disse ao Brazil Journal que a ideia da Pingback surgiu quando ele começou a estudar o mercado de criadores de conteúdo e enxergou três grandes problemas.
“Os criadores não têm domínio da audiência deles, porque eles estão basicamente ‘construindo a casa num terreno alugado’; o conteúdo deles pode sumir da noite pro dia como aconteceu com a Mlabs; e eles dependem de um modelo de monetização com take rates altíssimos,” disse ele.
A Pingback resolve isso de algumas formas.
Ela permite que o criador de conteúdo exporte sua lista de seguidores a qualquer momento; migre o conteúdo produzido na Pingback para qualquer outra plataforma; e tenha total controle sobre sua estratégia de monetização.
Na Pingback, é o autor que decide se o acesso a seu canal será pago ou não, quanto irá cobrar, e se quer deixar uma parte do conteúdo liberada e outra fechada.
“Ele tem uma flexibilidade completa. Se quiser deixar pago por um mês e depois liberar, pode; se quiser que a publicação vá por email primeiro e depois só apareça na plataforma 10 dias depois, também dá,” diz Matt.
Matt diz que essa flexibilidade é a grande diferença entre o Pingback e o Medium.
“Eles têm um modelo mais padronizado. Você tem que assinar o plano geral e tem acesso aos conteúdos. A gente coloca todo o poder de decisão nas mãos dos criadores,” diz o fundador.
A Pingback já tem mais de 3,2 mil criadores de conteúdo cadastrados, dos quais 320 são ativos (produziram um texto nos últimos 15 dias). A lista de autores inclui nomes como os jornalistas Guga Noblat, Leandro Narloch, Rodrigo Constantino e Mauro César (ex-ESPN).
A plataforma tem uma audiência mensal de 200 mil usuários únicos, dos quais 100 mil já estão seguindo algum dos canais.
Para alguns criadores de conteúdo, a Pingback já virou fonte de renda.
Uma das influenciadoras, que fala de assuntos ligados à maternidade no Instagram e tem mais de 30 mil seguidores, criou seu canal na Pingback há 3 meses e consegue fazer cerca de R$ 6 mil por mês.
“Estamos tentando resgatar essa cultura dos blogs independentes, de você construir sua própria audiência e ter o controle dela,” diz o fundador. “Tem muita gente construindo canais gigantescos no Instagram… mas depois você é deletado da noite pro dia e pode perder tudo.”
