A Linx acaba de comprar a Percycle, uma startup que vende publicidade nativa dentro de sites de ecommerce.
A Linx — que vende softwares de gestão de varejo e é uma das poucas empresas de tecnologia listadas na Bolsa brasileira — está pagando R$ 22,7 milhões para adquirir 100% da startup, que faturou cerca de R$ 8 milhões nos últimos 12 meses e cresce a taxas exponenciais.
A Percycle começou em 2014 como um ‘recommendation engine’ — um algoritmo de recomendação de produtos baseado no comportamento do consumidor — mas mudou seu modelo de negócios quando os sites de ecommerce internalizaram a ferramenta.
Hoje, seu negócio é intermediar a relação entre a indústria — na maioria dos casos, fabricantes de eletroeletrônicos — e sites de ecommerce, aumentando a visibilidade das marcas e permitindo que os sites monetizem espaços ociosos.
Trabalhando num modelo de ‘revenue share’, a Percycle geralmente vai atrás da verba de publicidade dos fabricantes que querem aumentar suas vendas em determinados sites.
A startup atende praticamente todos as grandes companhias de ecommerce, incluindo B2W, Nova Pontocom, Magazine Luiza, Walmart e Ricardo Eletro. Do lado da indústria, a lista de clientes inclui a Samsung, LG Electronics, Procter & Gamble, Sony e Intel. A Percycle administra hoje 2 bilhões de impressões por mês nos sites de ecommerce que fazem parte de sua rede.
Há dois meses, a Percycle começou a atender clientes no Chile, Colômbia e Argentina.
Uma das soluções mais recentes desenvolvidas pela companhia é um leilão que permite a lojas que participam de marketplaces pagar para estar no chamado ‘buy box’, a opção de compra mais bem posicionada na página.
A HookLogic, uma companhia americana com o mesmo modelo de negócios, foi vendida ano passado para a francesa Criteo por US$ 250 milhões.
A Percycle era controlada pelos empreendedores Hélio Lemos e Pedro Duarte, que começaram a carreira como estagiários do Bondfaro, o site de comparação de preços que mais tarde se fundiu com o Buscapé.
Hélio (hoje com 35 anos) trabalhava na área de tecnologia, e Pedro (30) era da equipe comercial.
A venda de hoje também marca uma saída para a Mosaico, a empresa de investimentos de ex-sócios do Buscapé que adquiriu uma participação minoritária na Percycle em outubro do ano passado. Guilherme Pacheco, co-fundador da Mosaico, conheceu os empreendedores quando trabalharam juntos na Bondfaro.
