A Champions League vai fazer uma grande substituição – fora dos gramados.
A maior competição de futebol da Europa vai trocar a marca de cerveja patrocinadora dos jogos.
Depois de 30 anos, a Anheuser Busch InBev vai substituir a Heineken como patrocinadora master do torneio, fontes a par do assunto disseram ao Brazil Journal.
O contrato já foi fechado com a UC3, a joint venture entre a UEFA e os clubes europeus que organiza a Champions League.
As negociações para o novo contrato foram reveladas hoje pelo The New York Times. Segundo o jornal, a ABI vai pagar € 200 milhões por ano em um contrato de seis anos a partir de 2027 – quando termina a parceria com a holandesa, que hoje paga cerca de € 120 milhões/ano pelo patrocínio.
O processo foi conduzido pela Relevent Football Partners, a agência global responsável por marketing e vendas da competição.
A Anheuser Busch InBev já é a patrocinadora oficial das competições da FIFA desde 1986. No Brasil, a Ambev patrocina as transmissões na Globo do Campeonato Brasileiro – o Brasileirão –, a Copa do Brasil e a Copa do Mundo.
Executivos ouvidos pelo Brazil Journal dizem que o contrato está em vias de ser assinado e aguarda a liberação da UEFA para divulgação oficial.
“A companhia está conseguindo concretizar a desalavancagem e, com isso, liberando grana para investir em coisas gigantescas, como essa parceria com a Champions League,” disse uma fonte a par do tema.
No time de marketing da Ambev, a expectativa é de que o patrocínio da Champions dê tração à estratégia local de apostar todas as fichas no portfólio premium, que inclui Stella Artois, Corona e Spaten, justamente as marcas que mais rivalizam com as da Heineken.
No Brasil, as duas empresas travam uma guerra, tendo como munição os patrocínios de eventos esportivos e até disputas judiciais e no CADE. “Esse novo passo cria a possibilidade de a Ambev desenvolver novas experiências com os consumidores no território do futebol,” disse um executivo.
O acordo entre a ABI e a Champions League ocorre em paralelo às negociações pelos direitos de transmissão dos jogos da competição.
Recentemente, a Netflix anunciou sua intenção de avançar na transmissão ao vivo de eventos esportivos e prepara uma proposta para tirar da HBO Max o direito de transmitir a temporada de 2027 do torneio.
No Brasil, os jogos da competição europeia são transmitidos na TV aberta pelo SBT e, na TV por assinatura, pelos canais TNT e Space – ambos do grupo Warner Bros. Discovery, também dono da HBO Max.
