O Yahoo acaba de comprar 25% da Taboola – a líder no mercado dos chamados ‘anúncios nativos’ – dobrando sua aposta na publicidade digital num momento em que os anunciantes têm reduzido os gastos online temendo uma crise.
A transação faz parte de uma parceria comercial de 30 anos entre as duas empresas que dá exclusividade para a Taboola explorar anúncios nativos — aqueles que simulam notícias e artigos de verdade — em todos os sites do Yahoo, um portfólio que inclui o Techcrunch, o Yahoo Sports e o Yahoo Finance.
Com a compra, o Yahoo se torna o maior acionista da Taboola e ganha um assento no conselho da companhia.
Fundada em 2007, a Taboola explora a publicidade em grandes sites como CNBC, USA Today e Bloomberg. No Brasil, veículos como Istoé, MSN e Estadão também usam a Taboola como forma de monetizar suas audiências.
No total, a companhia tem parceria com mais de 9.000 publicações, atingindo 500 milhões de usuários únicos por mês em todo o mundo.
Diferente do Google Adsense, a Taboola veicula anúncios que normalmente aparecem no final das matérias e que simulam notícias ou artigos de verdade — mas que levam para os sites dos anunciantes.
Com esse modelo de negócios, ela faturou US$ 1,3 bilhão no ano passado com EBITDA de US$ 180 milhões.
Para a Taboola, a transação com o Yahoo deve ter um impacto relevante. Os sites da holding de internet — que fechou o capital no ano passado numa transação com a Apollo Global — tem uma audiência de 900 milhões de usuários únicos por mês. As duas empresas estimam que a parceria possa gerar US$ 1 bilhão de receita anual, que será dividida entre elas.
A transação vem dois anos depois da Taboola se listar na Bolsa por meio da fusão com um SPAC, e em meio a uma queda brutal das ações.
Na fusão com o SPAC, a companhia foi avaliada em US$ 2,6 bilhões. Hoje, vale menos de US$ 500 milhões.
A parceria também vem num momento complicado para o mercado de publicidade digital, com gigantes como Meta e TikTok alertando que os anunciantes têm puxado o freio de mão nos gastos por conta da situação econômica nos EUA.
A própria Taboola viu uma queda em sua receita no terceiro tri, que atribuiu em grande parte a esse cenário macro mais desafiador.
O CEO do Yahoo, Jim Lanzone, disse ao The New York Times que a transação com a Taboola coloca as duas companhias numa boa posição para quando o mercado voltar a crescer.
“Eu estou pensando em cinco, 10, 30 anos,” disse ele. “A publicidade digital tem um forte vento a favor no longo prazo.”
