Um mês e meio após ser afastado do comando da WPP, Sir Martin Sorrell já definiu onde investir os vultosos bônus que recebia quando era o todo poderoso CEO do grupo WPP, o maior conglomerado de agências de publicidade do mundo.
Sorrell, que caiu em desgraça após ser denunciado por “conduta inadequada”, anunciou que vai investir £40 milhões (US$ 53 milhões) do próprio bolso na aquisição de agências e empresas de marketing. A informação é do Wall Street Journal.
Sorrell garantiu o equivalente a US$ 15 milhões de investidores institucionais para fazer as aquisições. E possui cartas de intenção, sem compromisso formal, para mais US$ 200 milhões.
O novo negócio vai se chamar S4 Capital e nasce listado na bolsa de Londres – por meio da compra de uma shell company, a Derriston.
A fórmula é a mesma que o executivo usou para construir o império da WPP. Em 1985, ele comprou o “CNPJ” da Wire and Plastic Products, fabricante de cestas de arame e plástico de supermercado, e saiu fazendo compras.
Hoje a WPP reúne 160 empresas, incluindo grandes agências como J. Walter Thompson, Ogilvy e Y&R, e £15,3 bi (US$ 20,3 bi) de faturamento.
O grupo tem sofrido com a competição com Google e Facebook, e com o encolhimento das verbas de marketing das grandes empresas. A crise no mercado publicitário se refletiu nos bônus embolsados por Sorrell nos últimos três anos: caiu de £70 milhões (2015), para £10 milhões ano passado. Ele era, de longe, o CEO mais bem pago do Reino Unido.
Sorrell já indicou que vai voltar sua atenção para empresas de tecnologia, dados e conteúdo. “O que estou buscando, e o que eu vou focar e tentar fazer novamente – como fizemos em 1985 – é olhar para onde estão as oportunidades do ponto de vista tecnológico e também onde estão as oportunidades do ponto de vista geográfico, e colocar os dois juntos. Pode parecer meio simplista, mas eu acho que, ao fim do dia, não é.”
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