O QuintoAndar acaba de fechar uma transação de media for equity com a 4Equity, uma gestora que permite a veículos de mídia investir em startups pagando com publicidade.
A 4Equity está ganhando uma participação minoritária no QuintoAndar em troca de exposição de mídia para a proptech em alguns dos veículos que são cotistas do fundo.
O valor da transação não foi revelado, mas é pequeno para o tamanho do QuintoAndar, dado que a 4Equity tipicamente investe de R$ 5 milhões a R$ 30 milhões nas startups de seu portfólio.
A companhia também não abriu o valuation. Em sua última rodada privada, em meados de 2021, o QuintoAndar foi avaliado em US$ 5,1 bilhões — mas de lá para cá o cenário do mercado de venture capital mudou drasticamente, com muitas startups tendo que captar a valuations consideravelmente menores.
Para o QuintoAndar, a transação com a 4Equity vai ajudar em sua estratégia de expansão para fora dos grandes centros urbanos. O acordo de mídia entre as duas empresas focará em veículos regionais capazes de dar exposição ao QuintoAndar em cidades menores e do interior.
Felipe Hatab, o cofundador da 4Equity, disse ao Brazil Journal que a campanha vai ser principalmente com mídia out of home, rádio e influenciadores digitais regionais.
“O QuintoAndar gostou da proposta porque para entrar em cidades pequenas eles teriam que fechar vários acordos com players muito pequenos — e a gente vai concentrar tudo isso para eles,” disse ele.
Além disso, “nosso inventário é vivo e com um mix muito amplo. Tem o valor de mídia que nos comprometemos, mas se a estratégia do QuintoAndar mudar, podemos mudar nossas entregas também.”
A transação com o QuintoAndar é a quarta da 4Equity, que já levantou R$ 170 milhões em compromisso de mídia com mais de 80 veículos.
Recentemente, a gestora investiu na BrandLovrs, uma startup que conecta empresas com micro influenciadores e que nasceu de um spin-off da Adventures. A rodada seed, de R$ 10 milhões, também teve a participação da Canary, da The Ventures City e da Endeavor.
Há ainda outros dois investimentos que já foram fechados pela 4Equity, mas que ainda não são públicos.
Renato Mendes, o outro fundador, disse que o QuintoAndar “é o ativo mais valioso do setor de proptechs,” o que motivou o investimento da gestora.
“É um setor de ‘winner-takes-all’ e achamos que eles serão os vencedores,” disse ele. “Eles também estão com uma estratégia muito forte de M&As e de internacionalização.”
O QuintoAndar entrou no ano passado no México, com a marca Benvi, que será usada em todas as suas operações fora do Brasil. Inicialmente, a empresa entrou na Cidade do México apenas com a parte de locação de imóveis.
