Depois de quase quatro anos como chief marketing officer do banco, Nathalia Garcia acaba de ser promovida a CEO da Bradesco Consórcios.
A executiva passa a comandar uma área responsável pelo segundo maior faturamento líquido do banco, atrás apenas da vertical de seguros.
O Bradesco é o maior player do mercado de consórcios, com 18,4% de share nacional. Em 2025, a Bradesco Consórcios faturou R$ 43,8 bilhões e cresceu 17% sobre o ano anterior.
O grande destaque foram os consórcios de imóveis, que cresceram 61% no ano passado – o maior avanço entre todas as verticais, que também incluem automóveis e pesados (maquinário agrícola).
“Todos os meus antecessores tiveram resultados incríveis. Meu desafio é potencializar esses resultados para o mercado,” a nova CEO disse ao Brazil Journal.
Para Nathalia, uma de suas principais missões será exercer um papel educativo, mostrando aos clientes a atratividade do consórcio como modelo de financiamento para casas, carros e outros bens.
E é neste ponto que sua experiência em marketing pode ser um diferencial.
“Hoje poucas pessoas sabem como utilizar esse produto dentro do ciclo de vida como uma oportunidade de negócios. Na minha gestão como CMO nós já trabalhávamos esse tema e vamos continuar agora,” disse Nathalia. “O desafio é comunicar mais e melhor o produto.”
Nathalia assumiu o marketing do Bradesco em 2022, após uma passagem pela Ágora Investimentos. Antes trabalhou no Citi, na GPS (mais tarde Julius Baer Family Office) e no HSBC.
Ela se reportará ao vice-presidente José Rocha Ramos Neto, e será a primeira mulher a liderar a Bradesco Consórcios em seus 23 anos de história.
Com a promoção, o cargo de CMO do banco foi para Renato Camargo, o ex-vice-presidente de clientes da Pague Menos.
No mercado financeiro, é mais comum que CMOs busquem novos desafios em outras companhias em vez de mirar posições mais altas nos próprios bancos.
“A gente tende a associar a disciplina de marketing com criatividade, mas, na verdade, é uma área de estratégia. Eu nunca imaginei que passaria pelo marketing e faria carreira, mas me sinto mais preparada para a cadeira de CEO por ter tido essa experiência,” disse Nathalia.
