A Eletromidia acaba de comprar 100% da operação da Urbana Mídia, a líder no mercado de mídia out of home em Belo Horizonte, dobrando o tamanho da sua operação na capital mineira.
O valor do negócio não foi divulgado.
O fundador da Urbana, Frederico Nogueira, não continuará no negócio.
O principal ativo da Urbana é um contrato de concessão com a Prefeitura de Belo Horizonte dos pontos de ônibus da cidade, válido até 2041.
O contrato com a Prefeitura prevê a exploração de 1.300 pontos de ônibus na capital. Hoje a Urbana já é dona de 1.256 estáticas e apenas 100 faces digitais em 1.140 pontos.
Para melhorar os resultados, a ideia é ampliar o número de faces digitais da companhia na capital mineira.
“É um ponto importante, pois passamos a dar acesso para o pequeno e médio varejo, além de ampliar a oferta para os grandes clientes,” o CEO Alexandre Guerrero disse ao Brazil Journal.
A aquisição abre uma avenida de crescimento para a empresa na cidade, onde a Eletromidia, controlada pela Globo, até agora atuava apenas em edifícios, bancas de jornal e estações da Tembici.
BH “é o terceiro maior mercado publicitário do País e uma das cinco praças mais relevantes para a Globo, onde ela atua diretamente, sem ser por afiliadas,” disse Guerrero.
Com a Urbana, a Eletromidia disse que vai impactar 1,5 milhão de pessoas por dia, um crescimento de 45% no alcance dentro de Belo Horizonte.
Segundo Guerrero, com a aquisição a capital mineira pode chegar a representar até 10% da operação da Eletromidia.
Isso porque a vertical de ruas – a grande força da Urbana – é um negócio que tem uma margem melhor do que outras verticais, como aeroportos, disse o CEO.
Além disso, a Eletromidia quer ampliar o projeto Abrigo Amigo, que transforma pontos de ônibus em espaços mais seguros para os usuários.
Apesar da aquisição em uma capital, Guerrero disse que a empresa está procurando novas oportunidades em cidades médias, “porque o mercado se desenvolveu muito nas capitais e há pouco espaço.”
O negócio com a Urbana ainda depende do cumprimento de algumas condições, como o waiver da concessão com a Prefeitura de Belo Horizonte.
Essa é a segunda aquisição da Eletromidia este ano. Em maio, a empresa pagou R$ 80 milhões pela operação da Clear Channel no Brasil, que também tinha o foco em contratos de pontos de ônibus e relógios eletrônicos.
