A BRF está comprando a Mogiana Alimentos, dona de marcas de ração para cães e gatos como Guabi Natural, Gran Plus, Faro e Cat Meal.
A transação eleva de 4% para 10% o share da BRF em pet food, um mercado em que a dona da Sadia e Perdigão tinha presença insignificante até semana passada.
Na última sexta-feira, ao anunciar a compra do Grupo Hercosul, a BRF estimou ter chegado a um share de 4% em pet food.
Como as duas empresas adquiridas têm um faturamento combinado de R$ 750 milhões, é provável que a BRF já tenha investido mais de R$ 1 bilhão na estratégia, uma das quatro ‘big bets’ que fazem parte do plano estratégico da companhia para 2030, além de refeições prontas, plant-based e suínos.
O CEO Lorival Luz disse ao Brazil Journal que a transação de hoje é a última no segmento de pet food, e que a BRF agora vai focar em otimizar as operações e expandir o alcance das marcas, aproveitando seu acesso a canais dedicados como Petz e Cobasi e pet shops de bairro.
A Mogiana opera nos segmentos super premium e high premium — termos que designam a precisão e a qualidade nutricional da ração.
Tanto a Biofresh (que veio na aquisição da Hercosul) quanto a Guabi Natural (líder no super premium) são marcas do segmento ‘natural’, caracterizado pela inserção de proteína fresca na produção, o que aumenta a absorção dos nutrientes por parte do animal.
A aquisição não tem nada a ver com a Guabi, que fabrica ração para grandes animais, principalmente cavalos.
A Mogiana tem presença mais forte no Sudeste e faturou R$ 450 milhões nos últimos 12 meses. Sua operação é complementar à da Hercosul, que é mais ativa no Sul e em países do Mercosul.
A companhia tem duas plantas no interior de São Paulo — uma em Campinas e outra em Bastos — 46 anos de mercado e cerca de 500 funcionários.
