O tênis feminino vai voltar ao Parque Villa-Lobos em setembro – e a ALLOS quer estar dentro e fora das quadras.

A companhia será pelo segundo ano consecutivo a patrocinadora master do SP Open, o WTA 250 que acontece de 12 a 20 de setembro e chega à segunda edição reunindo algumas das principais tenistas brasileiras e nomes relevantes do circuito internacional.

Entre as confirmadas estão Luisa Stefani, que já chegou ao Top 10 mundial de duplas; Laura Pigossi, medalhista de bronze nos Jogos de Tóquio; Ingrid Martins; Carol Meligeni; e duas promessas da nova geração, Nauhany Silva e Victoria Barros.

A espanhola Paula Badosa é uma das principais atrações internacionais. Ex-número 2 do mundo, ela tem quatro títulos da WTA no currículo, incluindo o WTA 1000 de Indian Wells.

Mas a participação da ALLOS vai além das placas ao redor da quadra.

Vizinho ao Parque Villa-Lobos, o Shopping Villa Lobos será novamente o shopping oficial do torneio e funcionará como uma espécie de extensão do evento.

Durante a semana do SP Open, o empreendimento terá ambientação e ativações ligadas ao tênis. Clientes do Programa de Benefícios poderão concorrer a ingressos e produtos exclusivos pelo aplicativo, enquanto clientes da categoria 3 estrelas e convidados terão transporte até o torneio.

Dentro do Ace Club, a área VIP da competição, a ALLOS terá um lounge para receber clientes, parceiros e convidados.

A ideia é usar o torneio não apenas como exposição de marca, mas também como uma plataforma de relacionamento – uma estratégia que a companhia já vem adotando em outros grandes eventos esportivos.

O foco no tênis feminino também conversa com uma agenda interna da ALLOS.

Hoje, as mulheres ocupam 45,5% dos cargos de liderança da companhia. A meta é chegar a 50% até 2030.

“O SP Open traduz valores que são muito importantes para a ALLOS: incentivo ao esporte, valorização do protagonismo feminino, inclusão e criação de experiências que aproximam as pessoas,” disse Ana Paula Niemeyer, diretora de marketing da ALLOS.

Além disso, a parceria tem uma frente social.

Desde sua primeira edição, o SP Open apoia o Projeto Bola Dentro, criado em 2005 e que já atendeu mais de 5 mil crianças e adolescentes. Jovens do projeto participam do treinamento e da seleção dos Ball Kids do torneio, que também doa bolas usadas, uniformes e tênis excedentes.

Neste ano, o evento passa a apoiar ainda o Raquetes para a Vida, projeto que mantém dois núcleos em Itapevi e usa o esporte para atender crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade social.

Para a ALLOS, o SP Open faz parte de uma aposta maior no tênis.

A companhia também patrocinou pelo terceiro ano consecutivo o Rio Open, o ATP 500 que reuniu cerca de 70 mil pessoas em 2025 e teve transmissão para mais de 180 países.

No Rio, o Shopping Leblon também participa da estratégia, enquanto a ALLOS apresenta o Wheelchair Tennis Elite, competição de tênis em cadeira de rodas realizada durante o torneio.

Os dois eventos ajudam a colocar em prática uma tese que a companhia vem tentando levar para seu portfólio: fazer dos shoppings não apenas lugares de compra, mas espaços de entretenimento, relacionamento e convivência.