A Even decidiu mudar a sua marca – menos por estética e mais por estratégia.

Nos últimos anos, a incorporadora vem migrando seu portfólio para o alto e altíssimo padrão e para esse público, localização e metragem viraram simples commodities.

Por isso, a Even passou a estruturar seus projetos a partir de uma leitura mais próxima do cliente, combinando arquitetura autoral, serviços, hospitalidade e experiências.

Segundo o CEO Márcio Moraes, a tese por trás desse movimento é que o luxo mudou e que era necessário ampliar o conceito tradicional de moradia. Não por acaso, a Even assumiu um novo posicionamento: “Em cada detalhe, você.”

“A nova marca traduz um movimento que a Even já vinha construindo: uma atuação cada vez mais consistente no alto padrão, com projetos que combinam arquitetura, experiência e uma visão clara de longo prazo,” disse Moraes.

Na visão da Even, o imóvel deixou de ser um fim em si mesmo para virar uma plataforma de estilo de vida.

João Paulo Laffront, diretor de incorporação da Even, diz que isso se traduz em projetos que integram bem-estar, lazer, esporte, cultura e convivência.

“Nossa proposta é antecipar desejos e comportamentos desse público, incorporando ao produto dimensões que vão além da planta e da localização”, disse Laffront.

Essa abordagem aparece em alguns dos principais projetos da companhia. O Faena São Paulo, por exemplo, combina residências, hotelaria, gastronomia e experiências culturais em um mesmo complexo.

Na celebração do projeto, houve um jantar exclusivo comandado pelo chef argentino Francis Mallmann, especializado na cozinha da Patagônia. Traduzindo em forma de experiência, todo o universo de marca e hospitalidade que cerca o empreendimento.

O São Paulo Bay, por sua vez, tem vista para a Ponte Estaiada e acesso a um clube de surfe. Resultado: venda de 60% das unidades em menos de um ano.

“Hoje, o luxo está menos associado ao ter ou aparecer e mais à capacidade de refletir a identidade e estilo de vida,” disse o CEO.

Por isso, parte relevante do orçamento do marketing passou a ser direcionada para experiências exclusivas, como eventos, encontros e ativações.

O encontro em Miami reuniu mais de 150 convidados em uma programação que combinou esporte, gastronomia e entretenimento, com direito a uma suíte exclusiva dentro do estádio.

Ao longo da estadia, os convidados participaram de uma programação que combinou gastronomia e entretenimento no Faena Miami Beach, com a presença de Alan Faena.

“O Even Experience nasce como uma frente estratégica de relacionamento. Buscamos criar momentos relevantes, que fortaleçam o vínculo com nosso público dentro do universo de lifestyle que a marca propõe,” disse Moraes.

Segundo Laffront, o evento foi fundamental para conectar “nossos convidados ao universo do Faena e ao projeto que estamos desenvolvendo juntos em São Paulo.”

Esse reposicionamento também se reflete no perfil dos projetos e no preço médio de nossas unidades, com a companhia elevando gradualmente seu tíquete médio e reduzindo a exposição a segmentos de menor renda.

Nos últimos cinco anos, a Even quintuplicou o ticket médio dos seus empreendimentos para mais de R$ 5 milhões.

O CEO aponta que “o novo posicionamento da Even nasce daquilo que já vínhamos fazendo nos últimos anos”.

“Projetos com conceito, parcerias relevantes e experiências associadas ao morar estão cada vez mais no centro da nossa atuação,” disse Moraes.

No fim do dia, a Even está apostando que, no mercado de alto padrão, o valor não está mais só no metro quadrado – mas na capacidade de transformar o imóvel em uma extensão do estilo de vida do cliente.