A Macy’s foi à Justiça em Nova York para impedir a Amazon de anunciar num billboard gigante que fica na frente da loja de departamentos em Midtown Manhattan.
A Macy’s estampa a sua marca no outdoor há exatos 60 anos — mas desta vez, antes de seu contrato expirar, em 31 de agosto, o dono do imóvel, a Kaufman Realty, informou à loja icônica que estava em discussões com “um varejista online importante.”
No processo, a Macy’s argumenta que “é a loja de departamentos mais reconhecível e famosa do mundo,” e que, se a Amazon anunciar no outdoor, os danos à “franquia, imagem, reputação e marca do cliente” da Macy’s serão “impossíveis de calcular.”
A empresa compara um potencial anúncio da Amazon a uma guerra.
Permitir que a Amazon fique com o outdoor seria “semelhante a um inimigo conquistador” fincando sua bandeira na Macy’s e declarando “vitória”, o chefe do departamento imobiliário da da Macy’s, Benjamin Brotzman, disse numa declaração juramentada.
Até aí, parece tudo mimimi, mas a Macy’s diz que o contrato está do seu lado.
Segundo o New York Times, “termos estabelecidos em 1963 impedem a Kaufman de permitir que um concorrente da Macy’s anuncie no outdoor, uma proibição que “vai com o território para sempre”, de acordo com a denúncia da Macy’s.
A loja diz que continua tendo direitos relativos aos anúncios, “espera realizar os benefícios desses direitos e está pedindo ao tribunal para protegê-los.”
O episódio lembra outra guerra, ainda mais azeda.
De 1999 a 2004, a Fox News alugou um billboard em frente à sede da CNN em Atlanta, e sempre usava o espaço para fustigar a concorrente.
A mensagem final dizia:
“Now That CNN’s Ratings are Gone With the Wind, Our Work on This Board Is Done. We Love You Atlanta. Brought to you by your friends at FOX News Channel.”
Em 2004, a CNN conseguiu finalmente alugar o billboard. E escreveu: “We’re Baaaack.”
