Dois nomes conhecidos do setor de comunicação e mídia – Eduardo Alvarenga, o ex-CEO da Eletromidia, e Felipe Oliva, o fundador da Squid – acabam de criar a UNLK (lê-se Unlock), uma gestora focada em negócios de marketing, mídia e tecnologia.
Segundo Alvarenga, a UNLK será um veículo de growth capital para adquirir posições relevantes – em sua maioria majoritárias – em empresas do setor, e pretende participar ativamente da gestão das companhias adquiridas.
O foco da UNLK está em ativos que orbitam o marketing, como as áreas de creators, dados, mensuração e plataformas. A ideia é fazer de duas a três aquisições por ano.
“A cadeira do CMO virou estratégica – e ela precisa de tecnologia e estrutura para sustentar os saltos das empresas,” Alvarenga disse ao Brazil Journal.
Alvarenga e Oliva já levantaram cerca de R$ 150 milhões com family offices e investidores institucionais nos últimos meses, e esperam chegar a R$ 300 milhões daqui a um ano. A UNLK não abre quem são seus investidores, e os fundadores dizem que também colocaram capital próprio.
Em sua primeira aquisição, a UNLK está estreando com um cheque relevante – e em uma empresa conhecida dos fundadores: o fundo pagou R$ 45 milhões pela Wake Creators, a unidade de creators da LWSA, a empresa ainda mais conhecida como Locaweb.
A Wake Creators é a antiga Squid, fundada por Oliva e comprada pela LWSA em 2021 por R$ 180 milhões.
Alvarenga conheceu o agora sócio em 2016, quando a Eletromidia tentou comprar a Squid, mas o negócio não foi para frente.
Hoje a Wake Creators fatura R$ 80 milhões, tem 120 funcionários e uma base de 300 mil microinfluenciadores.
Analistas e gestores apontavam a Wake Creators como uma empresa que não se encaixou no modelo da LWSA, mas para a UNLK ela é uma oportunidade para desenvolver um ecossistema mais amplo no universo dos creators.
“A Wake traz uma infraestrutura tecnológica que evoluiu muito dentro da Locaweb. Agora queremos adicionar o olhar de quem vem do mercado de mídia: operadores que entendem o anunciante e o negócio,” disse Alvarenga.
Segundo Oliva, a Wake Creators pode profissionalizar ainda mais a economia dos criadores de conteúdo.
Para ele, o setor evoluiu nos últimos anos e os grandes anunciantes perceberam que não podem prescindir de uma estratégia sólida nessa área – e de dados para nortear os investimentos.
Nos próximos meses, a UNLK vai anunciar um novo posicionamento para a Wake Creators, assim como a nova identidade da marca.
“Produzir conteúdo é um desafio real. Queremos ser um aliado dos criadores, oferecendo ferramentas, estrutura e capacitação para que possam viver de forma sustentável dessa atividade,” disse.
Além da Wake Creators, os sócios disseram que já há outro investimento para sair nas próximas semanas: uma empresa de modelagem e mensuração de dados publicitários, com foco em otimizar a rentabilidade e o retorno das marcas.
“A tese é simples: trazer ciência para a tomada de decisão de marketing,” disse Alvarenga.
Segundo Oliva, mesmo com a intenção de criar um portfólio robusto na área de marketing, a UNLK não quer se posicionar como uma holding de empresas, mas como um veículo de investimento de fato.
“Nosso papel é acelerar e estruturar os negócios, mas não queremos apenas financiar, e sim ajudar a operar,” disse.
