Numa campanha da Havaianas para as Olimpíadas de Paris, Bambino – um vira-lata caramelo – pega um chinelo verde-e-amarelo de um carrinho de feira. Na sequência, o cãozinho o entrega (inteiro) para a ginasta Rebeca Andrade.

Para cumprir esse papel, o caramelo teve que treinar com seus tutores com um chinelo usado. Depois de aprender a lição, recebeu como prêmio a oportunidade única de destruir um chinelo “de forma legalizada”. 

Tudo foi documentado num vídeo publicado no perfil de Bambino no Instagram, que teve mais de 190 mil likes. Bambino e seu companheiro Rogerinho, outro vira-lata, têm 645 mil seguidores no Instagram e um perfil seguido por quase 2 milhões de fãs no TikTok, onde um dos posts já soma 22 milhões de visualizações, 24 mil comentários e 62 mil compartilhamentos.

Bambino e Rogerinho são líderes de engajamento num segmento que está bombando no mercado de influência: os petfluencers.

A Airfluencer, que monitora a economia criativa, montou uma pesquisa sobre os índices de engajamento dos influenciadores de quatro patas no Instagram.

Para criar o ranking, foi adotado o AirScore, uma métrica que mede a qualidade do engajamento. Cada tipo de interação tem um peso, gerando um score que vai de zero a mil. A dupla de vira-latas tem um AirScore de 970. A Airfluencer avalia ainda a média de interações e a taxa de engajamento.

O perfil de Bambino e Rogerinho está classificado numa faixa em que estão petfluencers que têm entre 500 mil e 1 milhão de seguidores, a macro. Existem mais dois grupos para avaliar o engajamento dos bichos de estimação: o intermediário (50 mil a 500 mil seguidores) e o micro (10 mil a 49 mil).

A AirLab, que faz parte da Airfluencer, mapeia perfis para conectá-los a campanhas publicitárias de diversos segmentos. 

“A gente tem visto uma procura maior das marcas por esse perfil. E nessa busca há cada vez mais empresas de outros universos, além do pet,” diz Luisa Amalfi, a head da AirLab.

O número de perfis feitos por tutores também vem aumentando, bem como os níveis de engajamento e os formatos de conteúdo. “Os pets têm suas pautas, têm personalidades que se conectam com as pessoas,” diz Luisa. 

Os anunciantes buscam os perfis mais populares quando a intenção é expandir o conhecimento da marca – e é por isto que existe o ranking dos que mais têm seguidores no Instagram.

A liderança hoje cabe a um dachshund, ou salsicha, como dizemos no Brasil. Malcom Salsicha e sua turma têm 2,2 milhões de fãs. Por “turma”, entenda-se outro dachshund, Luther, dois gatos, Ozzy e Eddie, e o tutor, Gustavo Ramos.

De acordo com Fabiana Bruno, a CEO da SUBA, outra agência de marketing de influência, há perfis de animais de estimação “alcançando mais de R$ 100 mil por post, o que evidencia o impacto que esse nicho pode gerar.” 

A criadora de conteúdo Carla Pires é a tutora da dupla Bambino e Rogerinho, junto com seu noivo, Matheus Lastri. Os dois adotaram o vira-lata caramelo em Guarulhos. 

“O Bambino apareceu sozinho e doente, com só dois meses de idade, na faculdade onde nós estudávamos.” Poucos meses depois, Rogerinho, que foi abandonado em um bar perto da mesma universidade, também foi adotado.

Carla criou o perfil dos pets no TikTok no final de 2019 por acreditar que seus cachorros eram engraçados e carismáticos. Em 2021, já começaram a fazer publis, mas ela só percebeu o tamanho da popularidade dos bichinhos quando eles passaram a ser reconhecidos nas ruas, com gente pedindo para tirar fotos. 

A dupla já trabalhou para Rayovac, Airbnb, Globoplay, Citroën, PagBank, Pedigree e MSD, entre outras marcas. Bambino atuou ainda em peças publicitárias para a Ipiranga, Google, Guaraná Antarctica e Pinterest.

Gustavo, o tutor de Malcom Salsicha – ou Sr. Ramos (seu codinome) – começou a trabalhar com mídia social em 2019. Em seu perfil pessoal, notou que os vídeos que chamavam atenção eram com Malcom. Não teve dúvidas e abriu uma conta para o bicho, que interagia, na época, com o gato Jorge.

Sua inspiração para as narrativas que imitam perseguição entre detetives e gangsters veio do desenho Tom e Jerry. Ele usa as cenas do dia-a-dia dos bichos, fazendo uma locução criativa por cima. Os vídeos viralizaram, e Malcom foi eleito pet do ano por premiações como o IBest e o TikTok Awards.

Os bichos de Gustavo já participaram de mais de 100 ações para marcas. Em 2021, ele assinou contrato com uma agência exclusiva para influenciadores do reino dos animais, a Pet4Agency. A primeira publi de Malcom foi com o Outback. Depois vieram Itaú, Fanta Laranja e Santander.

E o interesse só cresce.

 

Luis Estrelas é uma referência no treinamento de pets e fundador da Estrelas Animais.