Aproveitando as incertezas em relação ao futuro do TikTok nos Estados Unidos, o Instagram considera criar um app separado para o Reels, sua plataforma de vídeos criada em 2019.
A estratégia foi compartilhada pelo CEO do Instagram, Adam Mosseri, em reunião com funcionários, disse o The Information.
Com a mudança, os usuários do Reels teriam uma experiência mais semelhante à do TikTok, já que hoje a ferramenta fica dentro do Instagram e “compete” internamente com fotos e stories — as postagens com duração de 24 horas.
Não seria a primeira vez que a Meta – dona do Instagram, Facebook e Whatsapp – utiliza a estratégia. Em 2014, o Facebook desmembrou o aplicativo de mensagens Messenger e o app saltou de 200 milhões para 500 milhões de usuários em menos de um ano.
A Meta sentiu cheiro de sangue após o TikTok chegar a ser banido nos EUA em janeiro, antes do Presidente Trump dar mais três meses para a operação americana do app se separar da ByteDance, a controladora do TikTok.
A ideia é repetir o que foi feito na Índia, onde a companhia de Mark Zuckerberg conseguiu capitalizar o banimento do TikTok em 2020. Hoje, um de cada quatro usuários do Instagram está na Índia.
Segundo o The Information, os planos do Instagram para ganhar share no segmento também incluem uma melhor distribuição de vídeos mais longos, para manter os usuários online por mais tempo; e a criação do Edits, app de edição de vídeos desenvolvido para concorrer com o CapCut, da ByteDance.
Outro foco tem sido atrair criadores de conteúdo para a plataforma, oferecendo pagamentos mensais de milhares de dólares para que os influenciadores postem exclusivamente no Reels.
