A Bacardi está comprando a Patrón — líder do mercado de tequila premium — por US$ 5,1 bilhões, uma das maiores transações do setor de bebidas destiladas até hoje.
A aquisição marca o ápice do processo de transformação da tequila de uma bebida barata em um drink aspiracional. Só nos EUA, a Patrón faturou US$ 1,6 bilhão em 2016, e seu mercado tem sido atacado por novos entrantes, particularmente marcas criadas por celebridades, segundo o The Wall Street Journal.
O volume de tequilas ‘super premium’ vendido nos EUA subiu mais de 700% entre 2002 e 2016, enquanto a venda de tequila aumentou 121% no mesmo período.
A Bacardi — que comprou 25% da Patrón em 2008, e agora está comprando os 75% restantes — deve aumentar a distribuição da marca.
A Patrón tem garrafas que saem por US$ 45, outras que custam centenas de dólares, e edições limitadas que custam milhares de dólares, segundo o jornal.
Os concorrentes da Bacardi também têm feito aquisições no setor. No ano passado, a Diageo comprou a tequila Casamigos por US$ 1 bilhão e, há dois anos, a Diageo trocou uma marca de whiskey (Bushmills Irish) pela Don Julio, que então pertencia à José Cuervo.
A febre da tequila possibilitou o IPO da própria José Cuervo, há um ano.
A Bacardi tem mais de 200 marcas, incluindo a vodca Grey Goose, a Dewar’s Scotch (whiskey), a Bombay Sapphire (gin) e o vermute Martini. A companhia foi fundada em Cuba em 1862 e ainda pertence aos descendentes do fundador Facundo Bacardi y Massó.
