A Unilever acaba de comprar a Paula’s Choice, uma marca de skincare nativa digital que pertencia à firma de private equity americana TA Associates.
A Unilever não abriu o valor da aquisição, mas as especulações no mercado são de que ela pagou US$ 2 bilhões pela empresa — que deve faturar US$ 300 milhões este ano.
A TA Associates havia comprado a marca em 2016. Na época, a Paula’s Choice faturava US$ 70 milhões e foi avaliada em US$ 275 milhões.
A Paula’s Choice foi fundada em 1995 pela empreendedora Paula Begoun, autora do best-seller “The Complete Beauty Bible” e uma das primeiras a advogar pela transparência nos ingredientes dos produtos de beleza.
A marca — que vende principalmente pela internet no modelo D2C, o mesmo adotado pelas brasileiras Sallve e Dr. Jones — ganhou fama por seus produtos inovadores, acessíveis e feitos com ingredientes de alta performance e sem crueldade aos animais.
A Paula’s Choice vai fazer parte da linha Prestige, que inclui marcas como Tatcha (que a Unilever comprou em 2019 por US$ 500 milhões), Murad, Dermalogica, Kate Sommerville e Ren.
