A Rio Bravo Investimentos acaba de contratar Gal Barradas como diretora de growth.
A ex-co-CEO da agência BETC chega à gestora com a missão de fazer a Rio Bravo falar mais com o varejo.
Atualmente o ticket médio de investimentos dos clientes pessoas físicas da Rio Bravo gira em torno de R$ 60 mil e estão focados em fundos imobiliários. Mas Gal tem ambição de chegar a um público bem mais amplo e também lançar novos produtos.
“Existe uma percepção de que a gestora só trabalha com o ticket muito alto,” Gal disse ao Brazil Journal. “Mas um cliente que tem R$ 100 já pode investir na Rio Bravo e talvez as pessoas não saibam e nós vamos atrás destes novos públicos.”
Com 30 anos de estrada, a nova diretora passou por grandes agências como F/Nazca, F.biz e BETC, e cuidou de contas como Skol, Pão de Açúcar e Unilever.
Nos últimos dois anos Gal se dedicou a uma consultoria de startups, o que lhe deu experiência justamente em growth e dados.
Gal também tem grande experiência em marketing de influência, uma expertise que poderá ser fundamental para fazer a Rio Bravo crescer.
“Gustavo Franco vai virar influencer?” pergunto como quem não quer nada.
“Ele não toparia,” ri Gal. “Mas nós pretendemos sim ter redes sociais bastante ativas e fazer relacionamento com influenciadores.”
Podcasts, influenciadores, cursos de grande audiência: tudo está na lista de Gal como estratégias da nova comunicação. Assim como também a ideia de começar a fazer conteúdo, seguindo a tendência dos sites de investimentos que proliferaram no mercado.
O objetivo é buscar clientes em todo tipo de público. Assim a Rio Bravo quer ir da Geração Z aos milhões de brasileiros que ainda deixam seus recursos na poupança.
Ela promete fazer uma gestão data-driven com o objetivo não só de ajudar o marketing mas também outras áreas da empresa – que pode criar novos produtos com isso.
Gal conheceu o CEO da Rio Bravo, Paulo Bilyk, por meio de amigos em comum do mercado financeiro.
Bilyk procurava alguém com o perfil da publicitária para executar o plano de rebranding da gestora feito pela agência Ana Couto. O trabalho terminou em 2022 e rendeu o atual slogan da Rio Bravo: “seu investimento tem poder.”
A Rio Bravo tem R$ 13,2 bilhões em recursos sob gestão, sendo R$ 11 bilhões em fundos imobiliários. Os atuais clientes pessoas físicas são de altíssima renda e representam 46% do patrimônio da gestora.
“Entender os públicos e oferecer as melhores experiências é um passo básico para qualquer empresa que deseja inovar, ampliar horizontes e se diferenciar,” disse Bilyk.
Já a frase que a nova diretora de growth usa para definir sua nova fase é a de que “a liderança não está garantida para ninguém.”
