As marcas que quiserem patrocinar a transmissão oficial do show de Lady Gaga na Globo terão que desembolsar até R$ 10 milhões, conforme apurou o Brazil Journal.
O show está marcado para 3 de maio, na Praia de Copacabana.
A Globo dividiu as cotas de patrocínio da transmissão em três pacotes principais, com os nomes de álbuns da cantora: The Fame, Chromatica e ARTPOP, que custam R$ 10 milhões, R$ 9 milhões e R$ 8 milhões, respectivamente, conforme o plano de mídia ao qual o Brazil Journal teve acesso.
As informações das cotas começaram a circular hoje entre as agências de publicidade, e o plano de mídia foi recebido pelas marcas como um investimento alto, por se tratar de um evento de poucas horas.
“Não é só comprar uma inserção na TV. Para valer esse investimento, a marca precisa ainda fazer uma mega criação em torno do show,” disse um executivo do mercado. “As marcas querem aproveitar o momento, mas não podem nem falar ‘o show da Lady Gaga’. Para fazer isso, você tem que ser patrocinador do evento, e não apenas da transmissão.”
Segundo o plano de mídia, os anunciantes terão direito a uma série de entregas nas plataformas da Globo durante as duas horas de transmissão ao vivo do show.
O evento faz parte do projeto da Prefeitura carioca, “Todo Mundo no Rio”, que trouxe Madonna ano passado e tem como patrocinadores master o banco Santander e a cerveja Corona.
A Globo fará a transmissão oficial do evento, em seu canal aberto, no Multishow e no Globoplay.
O Santander brincou com os boatos do patrocínio antes do anúncio oficial, publicando uma “confirmação” no X que foi apagada em seguida. A jogada de marketing impulsionou as conversas sobre o show nas redes sociais.
Na sequência, o próprio prefeito Eduardo Paes confirmou a vinda de Lady Gaga durante uma entrevista.
A Corona, marca da Anheuser-Busch Inbev, também patrocinará o evento como parte dos investimentos de comemoração dos 100 anos da marca mexicana.
