A Creative Artists Agency (CAA) – a grande agência de Hollywood, com talentos como Meryl Streep e Martin Scorsese no portfólio – se juntou à firma de private equity TPG para comprar e operar negócios de criadores de conteúdo digital.
Batizada de Compound Creative Holdings, a JV começa com US$ 250 milhões e vai atrás de influenciadores que já operam negócios lucrativos dentro e fora das redes, nos segmentos de esportes, negócios, tecnologia, beleza, moda e comédia.
MrBeast, um dos influencers mais relevantes do mundo, é um bom exemplo do tipo de ativo que a nova empresa pode estar buscando: avaliado em US$ 5 bilhões, o youtuber é dono de marcas de jogos e snacks e já recebeu um investimento de US$ 200 milhões da BitMine Immersion Technologies.
O ângulo da Compound é que, apesar da creator economy já ter movimentado mais de US$ 250 bilhões ao redor do globo, o mercado segue fragmentado e há negócios lucrativos rodando sem uma estrutura profissional por trás – o que indica que há dinheiro ficando na mesa.
Vale notar, por outro lado, que toda a indústria de mídia tradicional tem corrido para se adaptar ao crescimento das plataformas digitais em audiência e receitas publicitárias, e este é mais um efeito disso.
“Buscamos criadores que se vejam não apenas como talentos, mas como empreendedores que queiram pensar estrategicamente e usar capital para impulsionar suas marcas e negócios,” Tucker Brown, o managing partner da JV, disse à The Publish Press.
Em troca, a Compound promete oferecer serviços jurídicos, financeiros e de distribuição às empresas dos influencers, para além de compartilhar o acesso da CAA a plataformas, marcas e patrocinadores.
Antes de assumir a nova vertical, Brown atuou por mais de 15 anos na CAA Evolution, uma JV da CAA com a boutique de investimentos M. Klein & Company que assessora empresas de entretenimento, esportes e mídia.
Foi com a ajuda dele, por exemplo, que a Dude Perfect, a empresa de um quinteto que produz conteúdo de comédia e esportes no YouTube, captou US$ 100 milhões junto à firma de private equity Highmount Capital para expandir seus negócios para o offline, segundo a Variety.
A TPG, que entrou no negócio através do seu braço de mídia Integrated Media Company (IMC), já foi sócia majoritária da CAA, mas vendeu o controle da agência para o bilionário francês François Pinault em 2023.
As duas empresas aportarão dinheiro na Compound, que vai operar de forma independente.
Mas também não vai atrapalhar o fato de a recém-criada CAA Creators, o braço da CAA que agencia criadores de conteúdo, já ter mais de 300 grandes influencers em seu portfólio.
