Lubrax acaba de dar um passo decisivo para se consolidar como protagonista na indústria de lubrificantes.

A marca da Vibra tem agora nova identidade, com um visual mais moderno e tecnológico, mas mantendo características históricas de Lubrax, como as tradicionais cores verde e amarela.

“O rebranding de Lubrax vem para modernizar a marca, alinhando-a às demandas do mercado atual e às tendências de inovação e sustentabilidade,” disse Vanessa Gordilho, vice-presidente executiva de Comercial Varejo da Vibra.

O rebranding é mais do que uma mudança visual: ele é um dos pilares de uma estratégia de negócios ampla alinhada com a ambição de futuro da Vibra, que tem nos lubrificantes uma de suas cinco avenidas de crescimento até 2030.

A Vibra vê em Lubrax um ativo para a empresa se tornar ainda mais forte fora do Brasil.

Atualmente, a marca de lubrificantes já atua em seis países na América do Sul – Brasil, Argentina, Paraguai, Uruguai, Bolívia e Chile –, mas enxerga espaço para crescer em novos mercados na região.

O potencial, segundo Juliano Prado, vice-presidente executivo de Comercial B2B da Vibra, é gigantesco: a Vibra estima um mercado potencial na América Latina que supera R$ 8 bilhões de lucro bruto.

Para conseguir abocanhar uma fatia maior desse mercado, a Vibra vem investindo pesado.

Um dos grandes impulsionadores desse crescimento será a recente ampliação da fábrica de Duque de Caxias (RJ) – agora uma das cinco maiores e mais tecnológicas do mundo.

Com capacidade para 460 milhões de litros por ano, a fábrica é peça-chave nessa expansão, segundo Juliano, “garantindo escala para suprir a demanda doméstica e internacional com lubrificantes de alta tecnologia desenvolvidos sob medida para as condições locais”.

No mercado doméstico, Lubrax mira um aumento significativo no market share, que hoje está em 21%.

Uma das iniciativas para conquistar esse aumento é o lançamento da linha Lubrax Top Auto com especificação API SQ, a mais avançada do mercado.

Desenvolvida para veículos híbridos, ela já estará nas prateleiras dos principais pontos de vendas a partir do dia 31 de março, quando a nova norma API SQ entra em vigor no Brasil.

Essa linha de lubrificantes, segundo o executivo, traz benefícios como economia de combustível de até 5%, além de uma proteção 70% superior contra corrosão – e uma maior compatibilidade com veículos híbridos.

“Nosso maior diferencial é a capacidade de inovação : o Brasil exige lubrificantes que resistam a rodovias desgastantes, temperaturas extremas e à diversidade de combustíveis, como o etanol. Lubrax desenvolve produtos para a realidade dos veículos brasileiros,” disse o executivo.

Além do lançamento da linha Lubrax Top Auto com especificação API SQ, a empresa vem apostando em algumas outras frentes, como o fortalecimento no varejo com a expansão das lojas Lubrax+.

Segundo Juliano, as lojas Lubrax+ oferecem não apenas lubrificantes, mas também serviços automotivos, “proporcionando uma experiência integrada para o consumidor final”. Juliano disse também que a Vibra tem planos para expandir a Lubrax+ em seus postos de gasolina.

“A estratégia vai além da simples comercialização de lubrificantes, posicionando-se como um hub de serviços automotivos completos que reforça a relação direta com o consumidor final,” disse o executivo.

A Vibra também quer elevar as parcerias de Lubrax com montadoras para aumentar o cross-sell.

Juliano  projeta um aumento de 75% no volume total de lubrificantes até 2030 impulsionado por iniciativas-chave em todos os canais de venda.

“A aposta é oferecer o melhor em inovação e tecnologia para seguir ampliando nossa fatia de mercado,” disse o executivo.