A morte de Odete Roitman deu sold out.
Os anunciantes pagaram até R$ 1 milhão para aparecer nos intervalos comerciais de um dos episódios mais esperados do remake da novela Vale Tudo — e esgotaram as cotas de patrocínio disponíveis.
A Globo exibiu na noite de segunda-feira a clássica cena do assassinato da vilã, agora interpretada por Débora Bloch, com cerca de 40 anunciantes nos intervalos da novela, fontes a par do assunto disseram ao Brazil Journal.
Com tantos patrocinadores, algumas marcas já garantiram mais tempo de tela do que os personagens secundários da trama, dizem executivos do setor em tom de brincadeira.
Em Vale Tudo, a tabela de anúncios foi dividida em três cotas: 15 segundos por R$ 745 mil; 30 segundos por R$ 999 mil; e o “30 segundos primeiríssima” por R$ 1,2 milhão.
Além do valor da inserção, os anunciantes puderam escolher em qual intervalo gostariam de aparecer — e muitos preferiram ser a primeira marca a puxar o break, a um custo adicional de 20% sobre o preço de tabela.
O interesse das marcas foi tamanho que os espaços publicitários se esgotaram há mais de duas semanas.
Na reta final, Vale Tudo tem garantido os maiores índices de audiência e batido recordes na Globo. Desde o início da exibição, o folhetim já acumulou quase 100 ativações de marcas.
“Era tanta marca interessada nesse capítulo específico que a Globo abriu mais espaço para ações dentro da novela,” disse uma executiva de mídia a par das negociações.
Entre críticas e polêmicas sobre o roteiro, o remake assinado por Manuela Dias, cujo capítulo final vai ao ar em 17 de outubro, caminha para se tornar uma das produções mais rentáveis da Globo na faixa das 21h.
A empresa do CEO Paulo Marinho já faturou mais de R$ 200 milhões com a novela, segundo estimativas do mercado.
