Duas agências de relações públicas de médio porte estão juntando forças, em mais um (raro) movimento de consolidação num mercado ainda extremamente pulverizado no Brasil.
A Fato Relevante – fundada há dois anos pelo ex-diretor de comunicação da BM&F Bovespa e ex-sócio da FSB, Alcides Ferreira – e a PUB, criada por Ricardo Bonatelli, estão criando uma holding que vai abrigar as duas empresas e com planos de incluir outras.
Os acionistas da FR – Alcides e alguns executivos como Marcelo Mendonça, ex-diretor de comunicação da TAM – serão majoritários da nova empresa.
A transação cria um grupo de comunicação com faturamento somado de R$ 21 milhões este ano. Desse total, a maior parte (R$ 15 mi) veio da FR, que atende 55 clientes, incluindo XP, Vivo e Samarco. A FR triplicou seu faturamento este ano.
“O mercado de agências de PR ainda é muito pulverizado,” Alcides disse ao Brazil Journal. “Se você pegar o líder, a FSB, eles só têm cerca de 10% do mercado ainda. E se você vai descendo no ranking, a partir da décima colocação todas as empresas faturam menos de R$ 20 milhões.”
Para ele, isso faz com que as empresas não tenham escala e tenham um escopo de atuação mais limitado. “Tem agências que o cara ainda não tem o digital, o que hoje em dia é como ter uma casa sem banheiro,” disse ele.
As sinergias entre as duas empresas são claras: enquanto a FR é mais focada em public relations, a PUB trabalha mais com publicidade e social media. A agência tem 25 clientes, incluindo o Mercado Bitcoin, a Unico (anteriormente conhecida como Acesso Digital) e a Kraft Heinz.
O plano da nova holding – ainda sem nome – é comprar outras marcas, criando um grupo de comunicação diversificado com várias empresas.
Além de relações públicas, a FR criou recentemente uma divisão de pesquisas e uma vertical de relações com investidores, na qual dá consultoria para empresas. Para liderar a área, Alcides trouxe Renato Fazzolino, um ex-RI da B3.
A transação vem cinco meses depois da FSB comprar o controle da Giusti Comunicação. Em 2018, ela já havia se fundido com a Loures Consultoria, a agência de Alexandre Loures.
