O Grupo Publicis – dono de marcas como a Publicis Brasil, Talent, LePub e DPZ – está reorganizando sua operação de mídia no Brasil para integrar a gestão das agências sob uma liderança única.
A holding contratou Willie Taminato, o ex-CEO da EssenceMediacom, do grupo WPP, para assumir como CEO de mídia no Brasil, a primeira posição desse tipo criada pela companhia no País.
Com a mudança, os vice-presidentes de mídia das agências continuarão respondendo aos presidentes de suas respectivas operações, mas também passarão a se reportar ao novo executivo em uma estrutura de duplo reporte.
Taminato responderá diretamente a Gabriela Onofre, a CEO do grupo.
A contratação faz parte de uma nova fase do projeto de integração das marcas da holding dentro da estratégia de ‘Power of One’, um modelo que já funciona em outros mercados onde o grupo francês atua.
“A mídia é o grande coração das agências. Por isso estamos muito focados nessa construção da mídia a partir da audiência,” Onofre disse ao Brazil Journal. “Estamos num momento em que precisávamos de alguém que fizesse toda essa costura entre os times.”
O principal desafio de Taminato será conectar as diferentes capacidades disponíveis no grupo – como ecommerce, CRM, dados, performance e tecnologia – à estratégia de mídia e ao trabalho criativo desenvolvido pelas agências.
A ideia não é centralizar o relacionamento com os clientes, que continuará nas agências, mas unificar as capacidades técnicas, acelerar o compartilhamento de dados e criar uma visão comum sobre planejamento e compra de mídia, ampliando o poder de negociação da holding.
Para Taminato, o desafio também será coordenar uma disciplina que ficou mais complexa com a expansão de canais como retail media, creators, mídia programática e plataformas digitais, sem que cada agência perca sua identidade.
“O grupo fez um investimento importante na aquisição de empresas com diferentes know-hows em audiências, infraestrutura de dados e conexões. Agora precisamos entender como fazer para que todas as equipes de mídia aproveitem ao máximo toda essa potência de conhecimento da holding,” disse o novo CEO.
Para que isso aconteça, Taminato acredita que será necessário tirar a mídia do final do processo de decisão e envolvê-la desde o início da construção das campanhas.
“Eu acredito que as boas ideias podem surgir também da mídia, e depois serem potencializadas pela criação,” disse o executivo.
