Eduardo Vieira – que fundou a Ideal e liderou a área de relações institucionais do Softbank pelos últimos cinco anos – está se juntando à FSB Holding, onde será sócio e vice-presidente de operações para clientes privados.
Vieira vai liderar a relação com este perfil de clientes nas três agências de PR que compõem a empresa, hoje o maior grupo de comunicação do Brasil: FSB, Loures e Giusti — e vai se reportar a Alexandre Loures, o head de clientes privados.
Vieira ficará responsável ainda por capturar sinergias entre os diferentes negócios do grupo, principalmente entre as verticais de public relations e publicidade.
“A FSB tem se consolidado como uma holding de comunicação, mas ela ainda é muito reconhecida só pelo seu histórico em PR,” Vieira disse ao Brazil Journal.
Nos últimos anos,a FSB fez diversas aquisições no mercado de publicidade, comprando empresas como a Jotacom, Santeria e Calia. “Apesar disso, muitos clientes atendidos na vertical de PR ainda não sabem que a FSB tem uma oferta forte de publicidade, e vice-versa. Precisamos explorar melhor o que já temos dentro do grupo, fazendo esse cross-sell.”
Mesmo com sua entrada na FSB, Vieira não está deixando completamente o Softbank; ele continuará como sócio do fundo na América Latina com a obrigação de representá-lo institucionalmente na região.
Desde 2019, o Softbank fez US$ 8 bilhões em investimentos na América Latina em empresas como Inter, Nubank e Quinto Andar. O último aporte foi em 2024, na Blip.
Antes do Softbank, Vieira fundou a agência Ideal com Ricardo César, e vendeu o negócio para o grupo WPP em 2015, assumindo diversas posições na multinacional nos anos seguintes.
Vieira começa na FSB esta semana.
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Em outra movimentação no mercado de PR, Fernando Scheller – que era sócio da agência OvoCom – está se juntando à Página1, a segunda maior agência de comunicação do Paraná.
Scheller – que trabalhou 12 anos no Estadão e teve passagens pela TV Globo, Gazeta do Povo e Gazeta Mercantil – será o sócio-diretor da agência, fundada em Curitiba em 1994 por Umberto Mieli.
A Página1 hoje é comandada por Marci Ducat, que comprou a participação de Umberto em 2020 e, antes de empreender, trabalhou em veículos como CBN, SBT e Record — além de ser executiva de comunicação no setor automotivo.
Scheller está entrando como sócio minoritário, com um acordo para aumentar sua participação de forma relevante nos próximos cinco anos.
De largada, já levou três grandes contas para a agência: o Pinheiro Neto, a fintech Dock, de banking as a service, e a HYPR, de verificação de identidade. Esses clientes se somam a outros 27 que a Página 1 já atendia, incluindo grandes cooperativas do agronegócio como a Frisia, Capal e Cocamar, e companhias como a japonesa Sumitomo Chemical e a Clarios (dona das baterias Heliar).
“Um diferencial nosso é que entendemos do Brasil raiz. Sempre tivemos clientes de segmentos muito diversos e acho que nos diferenciamos das agências do eixo Rio-São Paulo por conta disso, porque conhecemos esse Brasil mais amplo e também temos relacionamentos com as mídias das microrregiões,” Marci disse ao Brazil Journal.
A Página1 tem 16 funcionários, todos com mais de 10 anos de empresa e pelo menos 15 anos de experiência no mercado de comunicação.“Uma das grandes reclamações de clientes com agências é sobre a falta de estabilidade, porque o turnover no nosso setor é alto e estão sempre chegando profissionais novos. Aqui conseguimos oferecer essa estabilidade para os clientes, e sempre com executivos muito experientes,” disse Scheller.
