BOSTON – Com a inflação dos alimentos nos EUA, o Chipotle Mexican Grill está dobrando sua aposta nas refeições tamanho família – e sorteando uma sacola gigante para todos os clientes que comprarem a promoção.
A ação da rede de fast food Tex-Mex visa incentivar a compra de refeições que podem alimentar de quatro a seis pessoas. Segundo o Chipotle, a refeição sai por menos de US$ 10 por pessoa, e fica pronta para retirada em até 10 minutos.
Quem comprar o family meal pelo aplicativo da rede entra num sorteio para receber uma sacola especial – batizada de Big Ass Chipotle Bag – que tem 91 cm de largura, 61 cm de altura e 30 cm de profundidade.
As sacolas serão sorteadas ao longo deste mês, e os membros do programa de fidelidade nos EUA que comprarem os family meals entram automaticamente na disputa.
Refeições para toda a família não são novidade na rede. Lançada em agosto do ano passado como Build-Your-Own Chipotle – e depois rebatizada de family meals – a promoção permite montar em casa bowls, tacos, saladas ou nachos, com porções de proteína, arroz, feijão, complementos e acompanhamentos.
A ideia é que a Chipotle se torne sinônimo de refeições em grupo num momento de inflação de alimentos.
Em entrevista à Barron’s, Stephanie Perdue, a vice-presidente sênior de marketing de marca, disse que as ocasiões em grupo são uma parte cada vez maior do negócio da empresa.
Segundo o CEO Scott Boatwright, os pedidos de family meals e de serviços de catering aumentaram durante o segundo trimestre e, juntos, respondem por 2% a 3% das vendas.
A campanha vem num momento em que o Chipotle tenta recuperar o fôlego depois de um 2025 difícil. As same-store sales da rede caíram 2,5% no quarto tri, subiram 0,5% no primeiro tri deste ano e 2,2% no segundo.
Apesar da melhora nas vendas, a rede ainda sofre por conta do aumento no custo da carne bovina, frete e mão de obra. No segundo tri, o lucro ajustado ficou em US$ 0,33 por ação, igual ao de um ano antes, e a margem operacional das lojas caiu de 27,4% para 25,2%.
Apesar da ligeira melhora, os investidores seguem céticos em relação ao desempenho da rede.
A ação acumula queda de cerca de 18% em 2026 e de mais de 40% desde que o ex-CEO Brian Niccol saiu para a Starbucks em 2024. A companhia vale US$ 38 bi na Bolsa.
O papel subiu 6% na quinta-feira passada depois que o Financial Times reportou que a Starbucks estava estudando comprar a Chipotle.